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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容世界上第一則電視廣告花了9美元？作者：李光斗時間：2009-1-5 字體：[大] [中] [小]

    美國于1920年首先研試電視機，1936年英國開始在倫敦建立第一座電視臺。1940年美國造出了世界上第一臺電視，并于1941年播放了第一條商業電視廣告。也是世界上第一則電視廣告。
    1941年7月1日晚間2點29分，紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的“WNBC”電視臺在棒球賽播出前的10秒鐘時段播出了寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）的廣告。
    當時的電視廣告內容十分簡單，僅是一支寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，并搭配了公司

的口號旁白：“美國以寶路華的時間運行！”
    這則廣告寶路華僅僅花費9美元。

    此后，電視廣告成為美國商家發布產品信息的主要渠道，尤以日用清潔類如肥皂等廠商為甚。由于在當時人們熱衷的長篇電視連續劇頻繁插播肥皂廣告，人們把這些電視劇稱為了“肥皂劇”。
    在國外，電視業與商業電視廣告幾乎是同步發展的，而在中國大陸，電視廣告的出現卻與電視的首播相差了足足20年！
    1958年5月1日晚7時，北京電視臺（中央電視臺前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。
    然而當時的中國，由于受計劃經濟的高度集中化，以及政治意識形態的影響，電視廣告被認為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，因而大陸電視廣告在當時是絕對沒有立足之地的。
    觀念的改變是從1979年1月14日開始，一篇刊登在上海《文匯報》上的《為廣告正名》的文章引起了人們思想的震動，并預示著一個新事物即將出現。
    文章作者是在上海廣告公司外貿設計科工作的丁允朋先生。這篇文章完全扭轉了以前認為廣告是“擺噱頭、吹牛皮，資本主義生意經”的觀點，被認為是新中國廣告業恢復的第一聲號角。
    1979年1月25日，上海電視臺向上級主管機關呈送了經營廣告業務的請示報告，當晚便得到批準。
    1979年1月28日（農歷正月初一）15時05分，上海電視臺播放中國大陸第一條商業電視廣告“參桂補酒”，這是中共十一屆三中全會后的第37天。
    當時這條1分30秒的廣告價格為300元人民幣。
    就在這條廣告播出的前半分鐘，主管技術的一位負責人卻以“要犯大錯誤”為由說不能放，這讓播放的技術員不知所措，廣告面臨夭折的危險。當時負責此事的同志以領導已批準為據，據理力爭并當機立斷，新中國的第一條電視廣告才得以順利播出。
    根據當年制作人的回憶，廣告分為四個片段：第一段是買參桂補酒；第二段買者去長輩家；第三段是買者到了長輩家；最后，老先生一見到這個酒非常高興。這便是中國大陸首條電視商業廣告。讓人遺憾的是這則廣告的畫面至今下落不明。這是中國電視廣告史上的首條商業廣告，標志著中國現代廣告市場的萌芽。
    同年3月15日，我國第一條外企商業廣告“瑞士雷達表”也誕生了。由于時間和操作上的原因，這條電視廣告甚至是用英文解說的，只是配上了中文字幕。盡管“出賣主權，喪權辱國”的帽子隨之而來，但播出的兩天內去往南京路詢問這個表的就有700余人。
    同年四月廣東電視臺開始了廣告業務，一年后，中央電視臺也播放了廣告。產品是上海汽水廠的幸福可樂，廣告語：清爽可口，芬芳提神。
    從此，電視廣告遍及全國各大城市。電視廣告成為電視觀眾獲得商業信息的主要渠道，對擴大消費品的國內需求發揮著巨大的作用，廣告收入更是我國電視業的主要經濟來源。

李光斗：中國品牌建設第一人，中央電視臺品牌顧問、中國十大策劃人代表人物、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中央電視臺《品牌中國》系列節目對話嘉賓。李光斗出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國VCD和乳業營銷大戰，被評為影響中國營銷進程的25人之一。李光斗自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔任小霸王電子、伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的中國廣告和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業12年杰出功勛獎。聯系方式：請發郵件wondersee@vip.sina.com聯系